Threads, la plataforma de microblogging creada por Meta a imagen y semejanza de Twitter (X), sigue añadiendo características y funciones que están presentes desde hace tiempo en sus competidores con el objetivo de hacerla más atractiva a ojos de sus potenciales usuarios.

La próxima que va a llegar es la posibilidad de guardar mensajes en una lista de favoritos para que se puedan consultar más adelante. Esta novedad es una de las más solicitadas por la comunidad en torno a Threads y va a funcionar de forma muy similar a como sucede en Instagram.

Pero, a diferencia de lo que pasa en este último servicio, no cuenta con un icono propio, sino que para acceder a la misma es necesario pulsar en el menú de los tres puntos situado en la parte superior derecha de la pantalla y, a continuación, ir a "Más Opciones", donde está disponible.

Adam Mosseri, CEO de esta red social, ha sido el encargado de dar a conocer la noticia. También ha señalado que ya han iniciado las pruebas con un grupo reducido de usuarios y que, si todo va bien, en breve la pondrán a disposición del resto de personas que hacen uso de Threads.

Apuntar para acabar que, la semana pasada, durante la presentación de su balance de resultados del anterior trimestre, Meta desveló que Threads cuenta actualmente con 130 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial. Ello supone un incremento notable respecto a los 70 millones que tenía en diciembre, justo antes de su desembarco en Europa.

IMAGEN: MARTIN MARTZ

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Meta ha anunciado que próximamente comenzará a utilizar una nueva tecnología que detectará las imágenes creadas con herramientas de inteligencia artificial de terceras compañías y, a continuación, las etiquetará como tales para que sus usuarios las puedan identificar con facilidad.

Hace unos meses, Meta comenzó a añadir marcas de agua a las fotografías generadas con su sistema de inteligencia artificial para que no se puedan hacer pasar por reales, pero esta nueva medida implica que, en breve, también hará lo propio con las que hayan sido obtenidas con otros métodos.

La multinacional estadounidense ha informado que este servicio se integrará en Facebook, Instagram y Threads. Confía que sirva para que los visitantes de ambas plataformas lo tengan más sencillo para discernir entre las fotografías reales de aquellas que hayan sido manipuladas con la IA y se quieran hacer pasar por auténticas.

El problema es que, según los expertos en la materia, es muy difícil crear una herramienta que tenga un alto grado de efectividad. Es más, creen que los autores de las imágenes falsas pueden evadir fácilmente tales sistemas de detección. Además, en ocasiones estos también dan falsos positivos y consideran erróneamente que algunas instantáneas legítimas son fraudulentas.

Meta ha indicado que, al menos al principio, su herramienta de detección funcionará en fotografías, pero no lo hará en vídeos ni en pistas de audio, formatos estos últimos que también se están convirtiendo en objetivo de los creadores de contenidos fraudulentos en Internet.

Para eludir esta problemática, Meta ha indicado que solicitará a los usuarios de Facebook, Instagram y Threads que indiquen si las fotos que publican son reales o creadas con inteligencia artificial. En caso de que mientan podrían verse sujetos a una serie de penalizaciones cuya severidad no se ha especificado todavía.

FOTOGRAFÍA: TIMOTHY HALES BENNETT

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Dos semanas atrás se filtró que Threads, el competidor de Twitter (X) que ha creado Meta, se lanzaría en la Unión Europea a lo largo del mes de diciembre. Ahora ya sabemos la fecha concreta en que llegará: será este miércoles, día 14 de diciembre, a las 12:00 del mediodía en horario peninsular.

Así lo anuncia el contador que ha incluido esta red social en su web. Su desembarco en los países miembros de la Unión Europea se producirá cinco meses después de su lanzamiento oficial, una circunstancia que rara vez se produce actualmente.

El motivo de este retraso se debe a la legislación europea en materia de privacidad, que choca de manera directa con el modus operandi de Meta y de sus servicios, entre los que se encuentran Facebook, Instagram o Threads.

Sin ir más lejos, el Comité Europeo de Protección de Datos dictaminó a principios de noviembre que Facebook e Instagram no podrán seguir mostrando anuncios personalizados basados en la información privada que recopilan de los ciudadanos europeos que utilizan sus servicios.

Para cumplir con esta normativa, la empresa dirigida por Mark Zuckerberg ha aceptado que los usuarios de Threads que se conecten desde los países de la Unión Europea puedan hacer uso de esta plataforma sin necesidad de registrarse. En caso de que así lo hagan, podrán leer los mensajes publicados por terceros, pero no tendrán la opción de enviar los suyos.

Está por ver el efecto que tendrá para la popularidad de Threads el hecho de estar disponible en territorio europeo. No hay que olvidar que, tras un estreno fulgurante, en el que consiguió más de 100 millones de usuarios en sólo una semana, su tráfico ha ido disminuyendo paulatinamente y, a día de hoy, se calcula que cuenta con unos 70 millones de visitantes habituales.

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Threads, la red social creada por Meta para competir con Twitter, se lanzó a principios de julio en un centenar de países y consiguió superar en sólo una semana la barrera de los 100 millones de usuarios. Pero, tras un inicio fulgurante, su estrella se ha ido apagando poco a poco y en estos momentos se estima que cuenta con 73 millones de usuarios activos.

Para tratar de parar ese goteo constante de visitantes y recuperar la senda del crecimiento, Meta tiene intención de lanzar Threads en diciembre en la Unión Europea, una región en la que llamativamente todavía no está presente debido a la legislación vigente en materia de protección de datos. Una normativa que choca de manera directa con las prácticas habituales de la empresa dirigida por Mark Zuckerberg.

Sin ir más lejos, a principios de este mismo mes, la Unión Europea prohibió a Facebook e Instagram que muestren anuncios personalizados a sus usuarios europeos basados en los datos consiguen de sus perfiles privados y de sus historiales de navegación.

El Financial Times recoge que, para cumplir con las exigencias de Bruselas, Meta va a permitir que los usuarios de Threads que se conecten desde Europa pueden utilizar esta plataforma, si así lo desean, sin necesidad de crear un perfil en la misma. En caso de que opten por esta vía, no podrán publicar mensajes, pero sí podrán leer los que envíen otros.

A eso hay que añadir que, desde hace unos días, los usuarios de Threads pueden borrar sus cuentas en esta red social sin que ello implique perder también las que tienen en Instagram. Algo que, hasta ahora, no era posible.

El estreno de Threads en Europa se va a producir en un momento muy delicado para Twitter, su principal rival, que está viendo cómo más de un centenar de sus mayores anunciantes han pausado sus campañas publicitarias tras comprobar cómo algunos de sus anuncios han aparecido al lado de tuits racistas y de apoyo al nazismo.

Resultará interesante comprobar hasta qué punto crece Threads una vez se estrene en los países de la Unión Europea y si ese incremento de su número de usuarios se traduce también en una caída del tráfico de Twitter. Veremos lo que sucede.

FOTOGRAFÍA: DAVE ADAMSON

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Threads, la alternativa a Twitter desarrollada por Facebook, está perdiendo usuarios a marchas forzadas. Después de protagonizar un estreno arrollador en el que consiguió más de 100 millones de usuarios en apenas unos días, cada vez son más las personas que están dejando de utilizar esta app.

Tanto es así que, en una reunión interna que ha mantenido esta semana con empleados de Facebook, Mark Zuckerberg ha reconocido que Threads ha perdido a más de la mitad de su audiencia. En el transcurso de la charla, el multimillonario estadounidense ha explicado que el descenso era previsible y que confía que el nivel de retención irá mejorando a medida que vayan añadiendo nuevas características.

Zuckerberg ha indicado que las prioridades más inmediatas en las que está trabajando el equipo de desarrollo de Threads son la implementación de una función de búsqueda y crear una versión de escritorio que se pueda utilizar desde ordenadores. Y es que, no hay que olvidarlo, esta app sólo está disponible en estos momentos para teléfonos móviles y tablets.

Chris Cox, jefe de producto de Facebook, ha manifestado en el mismo evento que están considerando introducir otras novedades que contribuyan a enganchar a más usuarios, como que las personas que entren en Instagram puedan ver hilos de Threads desde esa misma app.

Conviene apuntar que la información recopilada por diversas empresas de análisis de mercados apunta a que la caída del tráfico en Threads podría ser mucho mayor que la sugerida por el CEO y fundador de Facebook.

SimilarWeb, por ejemplo, ha señalado que los usuarios activos diarios de Threads en dispositivos Android alcanzaron un pico de 49 millones el pasado 7 de julio. Una semana más tarde cayeron hasta los 23,6 millones y el 23 de julio se quedaron en 12,6 millones. Los datos en iOS no se han hecho públicos, pero las estimaciones sugieren que la tendencia habrá sido muy similar.

Todavía es pronto para saber si Threads será capaz de recuperar su atractivo entre la enormidad de personas que crearon una cuenta durante su semana de lanzamiento, pero es muy probable que Elon Musk y sus directivos en Twitter respiren hoy más tranquilos de como lo hacían a principios de julio.

FOTOGRAFÍA: JULIO LÓPEZ

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El tráfico de Twitter ha caído de manera sustancial en los poco más de ocho meses que han transcurrido desde que Elon Musk compró la compañía por 44.000 millones de dólares. Así lo indican los indicadores que manejan empresas dedicadas a monitorizar la actividad en Internet como SimilarWeb o Cloudfare.

De hecho, Matthew Prince, el cofundador y CEO de Cloudfare, ha indicado que el tráfico de Twitter se está, y cito textualmente, "hundiendo". Traducido en números, se estima que en lo que llevamos de año, las visitas a este servicio de microblogging han caído más de un 10%.

Un descenso que, lejos de detenerse, podría incluirse acelerarse en los próximos meses tras el estreno de Threads, el nuevo competidor que ha presentado Meta/Facebook. Lanzado la semana pasada, en sus primeros cinco días de funcionamiento ha conseguido atraer a más de 100 millones de usuarios y su irrupción ha provocado que el tráfico de Twitter haya disminuido esta semana un 5% en comparación con la anterior.

La aparición de Threads ha traído consigo un cruce de acusaciones entre ambas partes, con ejecutivos de Twitter acusando a Mark Zuckerberg de robarles a algunos de sus antiguos empleados para que hagan uso de los conocimientos adquiridos durante su etapa en Twitter en el desarrollo de Threads.

Sea como fuere, y más allá de las polémicas que rodean a una y otra compañía, lo cierto es que desde que Elon Musk se hizo con el control de Twitter, las cosas han ido de mal en peor. Pocos dudan a estas alturas de que la ola de despidos que impuso nada más llegar para disminuir el capítulo de gastos ha traído consigo un empeoramiento del servicio.

Tampoco ha funcionado su idea de otorgar distintivos de verificación a todas aquellas personas que se abonen al servicio de suscripción Twitter Blue. Es más, su implementación ha generado confusión y desconfianza tanto entre su base de usuarios como entre las marcas comerciales. Estas últimas están viendo cómo aparecen incontables perfiles falsos que se hacen pasar por auténticos aprovechando el relieve que les proporcionan las señales de verificación que pueden comprar y que antes se reservaban únicamente para personas o entidades destacadas.

Twitter, no hace falta decirlo, no va a desaparecer de la noche a la mañana, pero su dominio en el terreno de los servicios de microblogging podría estar llegando a su fin. Por primera vez tiene ante sí un rival de importancia, cuyo estreno ha coincidido en el tiempo con un momento de debilidad interna evidente generada por la errática gestión que está llevando a cabo Musk.

Así las cosas, va a resultar muy interesante comprobar cómo se suceden los acontecimientos en los próximos meses, que van a resultar claves en el futuro tanto de Twitter como en el de su nuevo y gran competidor, Threads.

IMAGEN: RUBAITUL AZAD

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Threads, el servicio de microblogging que ha creado Meta para competir con Twitter, está teniendo una acogida inmejorable entre el gran público. Buena muestra de ello es que, en los 5 días que han transcurrido desde su presentación, ya se han dado de alta más de 100 millones de usuarios.

Una cifra espectacular que ha hecho de éste el estreno más exitoso que ha tenido jamás una app, superando el récord que ostentaba ChatGPT desde noviembre del año pasado cuando sumó 70 millones de nuevas cuentas tras su lanzamiento.

Para quienes todavía no la conozcan, Threads es una red social integrada en Instagram que ofrece a sus participantes la posibilidad de compartir mensajes de texto de hasta 500 caracteres, imágenes y vídeos de hasta 5 minutos de duración. Para hacer uso de la misma es imprescindible tener una cuenta en IG y, de hecho, una vez se instala el nombre de usuario y la imagen de perfil son los mismos que en esta última app.

La mejor manera para sacar partido a todas las opciones que ofrece Threads es a través de las apps disponibles para iOS y Android. También se puede acceder desde Windows, pero la experiencia de uso y las funciones disponibles son más limitadas.

Es importante reseñar que Threads no está disponible por ahora en la Unión Europea debido a las regulaciones existentes en materia de privacidad que, aunque se espera que su llegada no tarde demasiado en producirse.

El hecho de que haya sobrepasado la barrera de los 100 millones de usuarios a pesar de no estar presente en uno de los mayores mercados del mundo es especialmente relevante. Más aún si tenemos en cuenta que Twitter, el rival al que ha venido a destronar, se estima que tiene un total de 350 millones de usuarios.

Precisamente Twitter ha amenazado con emprender acciones legales contra Meta al considerar que Threads ha copiado deliberadamente su servicio. Un abogado de Twitter, ha acusado a Mark Zuckerberg de "apropiación indebida sistemática e ilegal de secretos comerciales y otra propiedad intelectual de Twitter".

Las quejas de la empresa propiedad de Elon Musk tiene su origen en que Meta ha contratado a antiguos empleados de Twitter para que contribuyesen al desarrollo de Threads. Unas personas que, en su opinión, podrían haber utilizado tecnologías propiedad de Twitter en el código de Threads. Veremos cómo acaba este asunto, pero no sería de extrañar que, si Threads sigue creciendo, las demandas judiciales de Twitter no tarden en producirse.

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