Twitter expande su programa de tweets promocionados

Twitter es sin duda uno de los proyectos más exitosos que ha surgido en la era Internet. Afianzado desde hace tiempo como uno de los 10 portales más visitados de la Red y como la segunda red social en importancia tan sólo por detrás de Facebook, sus ingresos en cambio son realmente modestos para un servicio que posee un tráfico tan gigantesco.

Su propio diseño y la negativa de sus creadores a incorporar banners o anuncios tradicionales está teniendo un efecto evidente sobre la cuenta de resultados de una página que, con más de 100 millones de usuarios activos, el año pasado ingresó unos «modestos» 140 millones de dólares.

Ya en el mes de julio Twitter trató de cambiar esta tendencia permitiendo a los anunciantes publicar tweets promocionados que comenzaron a aparecer resaltados en la cronología de las personas que los seguían, pero ahora han ido un pasito más allá y han anunciado que desde este mismo momento las marcas van a poder crear mensajes que verán no sólo sus seguidores sino el resto de usuarios del sistema cuando realicen una búsqueda relacionada.

Por lo pronto se ha confirmado que empresas como American Express, Disney, HP, Lexus, Pepsi, Red Bull, Xbox o Yahoo han cerrado sendos acuerdos con Twitter para hacer uso de esta nueva vía para promocionarse. El despliegue de estos anuncios será gradual. Yo, por el momento, aún no me he topado con ninguno.

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