Si has abierto Twitter en el transcurso de las últimas horas, probablemente habrás visto cómo las noticias que comparten las personas a las que sigues vuelven a incluir los titulares. Estos aparecen en la parte inferior de las imágenes que enlazan a las webs y tienen un tamaño de letra notablemente más pequeño que el empleado en los tuits.

Los titulares han regresado tres meses después de que Elon Musk ordenase su retirada en octubre porque, en su opinión, empeoraban la estética de Twitter. Su supresión complicó la labor de saber a dónde llevaban los enlaces cuando hacíamos clic sobre los mismos. Ello hizo que mucha gente mostrara su frustración por la introducción de un cambio innecesario que, no sólo no mejoraba la utilidad de Twitter como plataforma para compartir información con otros usuarios, sino que la empeoraba.

Así las cosas, Elon Musk ha dado el visto bueno para que se vuelvan a incluir. La implementación, eso sí, es muy cuestionable: el lugar que ocupan dista de ser ideal y, si sobrepasan un número determinado de caracteres, unos puntos suspensivos sustituyen al resto de palabras que puedan contener.

En cualquier caso, es un cambio positivo. Uno que, a fuerza de ser sinceros, nunca debería haber sido necesario si Musk no hubiera modificado una característica básica de esta plataforma sólo porque no le gustaba su aspecto. Pero también uno que, en definitiva, mejora la funcionalidad de Twitter.

IMAGEN: BOLIVIA INTELIGENTE

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En octubre de 2022, Elon Musk compró Twitter por 44.000 millones de dólares y se convirtió en su nuevo CEO. Una cantidad que, ya por aquel entonces, muchos analistas consideraron excesiva a tenor de los ingresos que generaba este servicio, pero que conforme ha ido pasando el tiempo se ha demostrado absurda.

Y es que, poco más de un año después de esta mastodóntica operación, la realidad de Twitter es hoy muy preocupante. En nada ayudan las polémicas constantes en que se ve envuelto Elon Musk, necesitado como está de ser el foco permanente de atención, y la manera tan caótica en que gestiona el día a día. Eso por no hablar de sus postulados antisemitas y de apoyo a teorías conspirativas.

La última controversia en torno a esta plataforma se produjo en noviembre, cuando salió a la luz pública que los anuncios de algunas de las compañías que más dinero invierten en publicidad aparecían en ocasiones al lado de tuits racistas e, incluso, de apoyo al nazismo.

Ello provocó que multinacionales como IBM, Apple, Disney, Warner Bros, Discovery o Paramount retiraran temporalmente sus campañas de esta red social, con el varapalo económico que ello supuso para las ya de por sí famélicas arcas de Twitter.

La reacción de Musk no se hizo esperar. En lugar de tratar de calmar los ánimos, limar asperezas con esas compañías y ofrecer una imagen madura y responsable, sacó una vez más lo peor de sí mismo y optó por enviarlas a tomar el fresco

Unas declaraciones que, unidas a la alarmante situación financiera de Twitter, han llevado a que el fondo de inversión Fidelity, que posee acciones en la red social, haya rebajado la valoración de sus títulos. Concretamente, considera que estos valen vale hoy un 71,5% menos que cuando Musk compró la compañía a finales de 2022.

Ello implica que, de acuerdo a Fidelity, el valor de Twitter es actualmente de unos 12.540 millones de dólares. O, dicho de otra manera, en los últimos catorce meses su valor ha caído en nada más y nada menos que 31.460 millones de dólares. Una cifra que, incluso para alguien tan rico como Musk, debe ser difícil de digerir.

IMAGEN: BOLIVIA INTELIGENTE

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La Comisión Europea ha abierto un procedimiento formal para evaluar si Twitter (X) ha infringido la Ley de Servicios Digitales en ámbitos como la moderación de contenidos y de si ha hecho lo suficiente para evitar la difusión de campañas de desinformación.

También va a investigar la potencial falta de transparencia publicitaria en Twitter (X), el posible diseño engañoso de su interfaz de usuario y la publicación de contenidos ilegales en la Unión Europea ligados al conflicto armado entre Israel y Hamás.

La comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, ha manifestado que cuanto mayor sea el riesgo que una plataforma suponga para la sociedad, mayores serán también los requisitos que se le exijan a través de la Ley de Servicios Digitales.

Así mismo, ha afirmado que se toman el cumplimiento de estas normas con una gran seriedad, para apuntar acto seguido que las evidencias que poseen actualmente justifican la investigación que han emprendido contra Twitter (X).

Por su parte, el comisario europeo de Mercado Interior y Servicios, Thierry Breton, ha explicado que la apertura de este expediente pone de manifiesto que, con la implementación de la Ley de Servicios Digitales, los tiempos en que algunas empresas eran demasiado grandes como para ser penalizadas han llegado a su fin.

Este anuncio se produce dos meses y medio después de que un informe elaborado por la Unión Europea concluyese que Twitter (X) es la red social en la que se propaga más desinformación. Desde entonces, los intentos de la compañía estadounidense por convencer a Bruselas de las medidas que ha implementado para impedir la propagación de este tipo de contenidos no han convencido a los representantes europeos, que ahora van a poner en marcha un procedimiento formal que podría acabar con una multa multimillonaria.

FOTOGRAFÍA: ALEXEY LARIONOV

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Threads, la red social creada por Meta para competir con Twitter, se lanzó a principios de julio en un centenar de países y consiguió superar en sólo una semana la barrera de los 100 millones de usuarios. Pero, tras un inicio fulgurante, su estrella se ha ido apagando poco a poco y en estos momentos se estima que cuenta con 73 millones de usuarios activos.

Para tratar de parar ese goteo constante de visitantes y recuperar la senda del crecimiento, Meta tiene intención de lanzar Threads en diciembre en la Unión Europea, una región en la que llamativamente todavía no está presente debido a la legislación vigente en materia de protección de datos. Una normativa que choca de manera directa con las prácticas habituales de la empresa dirigida por Mark Zuckerberg.

Sin ir más lejos, a principios de este mismo mes, la Unión Europea prohibió a Facebook e Instagram que muestren anuncios personalizados a sus usuarios europeos basados en los datos consiguen de sus perfiles privados y de sus historiales de navegación.

El Financial Times recoge que, para cumplir con las exigencias de Bruselas, Meta va a permitir que los usuarios de Threads que se conecten desde Europa pueden utilizar esta plataforma, si así lo desean, sin necesidad de crear un perfil en la misma. En caso de que opten por esta vía, no podrán publicar mensajes, pero sí podrán leer los que envíen otros.

A eso hay que añadir que, desde hace unos días, los usuarios de Threads pueden borrar sus cuentas en esta red social sin que ello implique perder también las que tienen en Instagram. Algo que, hasta ahora, no era posible.

El estreno de Threads en Europa se va a producir en un momento muy delicado para Twitter, su principal rival, que está viendo cómo más de un centenar de sus mayores anunciantes han pausado sus campañas publicitarias tras comprobar cómo algunos de sus anuncios han aparecido al lado de tuits racistas y de apoyo al nazismo.

Resultará interesante comprobar hasta qué punto crece Threads una vez se estrene en los países de la Unión Europea y si ese incremento de su número de usuarios se traduce también en una caída del tráfico de Twitter. Veremos lo que sucede.

FOTOGRAFÍA: DAVE ADAMSON

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A principios de octubre, Twitter (X) dejó de mostrar los titulares de las noticias que sus usuarios tuitean. Desde entonces, los mensajes sólo incluyen las imágenes principales de los artículos y los nombres de las webs a las que enlazan.

Como tantas otras modificaciones cuestionables que se han producido en esta red social a lo largo del último año, se implementó a propuesta de Elon Musk, que considera que mejora el aspecto visual de la cronología de Twitter (X). El hecho de que sus usuarios no puedan saber las temáticas de las noticias a las que llevan esos enlaces debido a que no salen sus encabezamientos ha parecido no importarle lo más mínimo. Al menos, por un tiempo.

Y es que, un mes y medio de su lanzamiento, Musk ha explicado que el formato anterior va a volver. Con cambios estéticos, pero lo va a hacer. En un escueto tuit, ha indicado que, en una actualización que se va a publicar próximamente, los titulares van a reaparecer.

Se van a situar en la parte superior de las imágenes, en lugar de en la inferior, como sucedía originalmente, pero al menos se va a corregir un error que nunca se debió cometer. Musk no ha especificado cuándo se hará efectivo, de manera que no hay forma de saber si se producirá en unos días o semanas. Así pues, no va a quedar más remedio que esperar hasta que se haga efectivo.

FOTOGRAFÍA: BASTIAN RICCARDI

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IBM, Apple, Disney, Warner Bros, Discovery o Paramount retiraron la semana pasada sus campañas publicitarias de Twitter (X) después de que se descubriese que sus anuncios habían aparecido al lado de tuits racistas y de enaltecimiento del nazismo.

A medida que pasan los días, el éxodo de grandes empresas parece que no sólo no remite, sino que va a más. La última en abandonar esta red social ha sido Ubisoft, que ha dejado de mostrar publicidad de Assassin's Creed Nexus VR, el nuevo videojuego de realidad virtual que ha lanzado para los visores de realidad virtual Meta Quest 2.

Esta desbandada de anunciantes, especialmente si se mantiene en el tiempo, puede tener consecuencias graves para las arcas de Twitter (X). La situación ha llegado a tal punto que la compañía ha presentado una demanda contra la organización de consumidores Media Matters que destapó el escándalo.

La denuncia reconoce que los hechos se han producido, pero acusa a Media Matters de distorsionar la probabilidad de que los anuncios aparezcan junto a contenidos de carácter extremista y alega que la metodología utilizada en su informe no es representativa de cómo las personas interaccionan con esta plataforma.

Está por ver si esta batalla legal tendrá recorrido. Lo único claro a estas horas es que Twitter va a tener que comprometerse de una vez por todas a poner freno a la proliferación de contenidos extremistas si quiere que las multinacionales que están huyendo despavoridas den marcha atrás y traigan de vuelta sus multimillonarias inversiones publicitarias.

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Apple ha retirado sus campañas publicitarias de Twitter (X) después de que un informe publicado esta semana haya desvelado que algunos de sus anuncios han aparecido al lado de tuits racistas e, incluso, de apoyo al nazismo.

La decisión de la compañía de la manzana se produce apenas unas horas después de que IBM también haya suspendido temporalmente la publicación de anuncios en esta red social por idéntico motivo. La Comisión Europea, por su parte, ha paralizado su inversión publicitaria en Twitter (X) debido a las campañas de desinformación que se propagan sin que la empresa tome medidas concretas para frenarlas.

Por si eso fuera poco, Elon Musk lleva semanas mostrando su apoyo público a tuits con teorías conspirativas o antisemitas. Esta amalgama de circunstancias ha llevado a que otros gigantes como Disney, Warner Bros, Discovery o Paramount hayan retirado también su publicidad, en una reacción en cadena de consecuencias imprevisibles.

Más allá de la opinión que cada cual pueda tener sobre Elon Musk, es incuestionable que su etapa al frente de Twitter (X) está siendo muy controvertida, cuando no deficiente. Su desmesurado afán de notoriedad y la necesidad imperiosa que tiene de ser siempre el foco de atención, lo llevan a protagonizar polémicas constantes. Una combinación difícilmente compatible con la responsabilidad que se supone que debería tener alguien en su posición.

El mes pasado se cumplió un año desde que se convirtió en el propietario de Twitter (X). Un periodo en el que ha arruinado la imagen de esta red social y ha conseguido que grandes compañías y organismos internacionales lleguen a la conclusión que su mera presencia en la misma pone en riesgo la reputación de sus respectivas marcas. Un récord negativo que, probablemente, perdurará mucho tiempo.

FOTOGRAFÍA: MEDHAT DAWOUD

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La Comisión Europea ha decidido dejar de anunciarse en Twitter (X) debido a la preocupación que despierta entre los estados miembros las campañas de desinformación que se difunden a través de esta plataforma. Una circunstancia que se produce al mismo tiempo que su propietario, Elon Musk, minimiza este problema y hasta contribuye a su propagación apoyando tuits racistas o que incluyen teorías conspirativas.

La portavoz adjunta de la Comisión Europea, Dana Spinant, ha enviado una nota a los jefes de servicio y directores generales recomendándoles que suspendan temporalmente las campañas publicitarias que tuvieran previstas realizar en Twitter (X) hasta nuevo aviso para evitar dañar la reputación de este organismo.

Spinant ha manifestado que el departamento de comunicaciones de este ente va a incrementar la publicación de anuncios en otras redes sociales como Instagram, LinkedIn o Facebook y a explorar la posibilidad de diversificar su presencia en otras plataformas en línea.

La decisión del ejecutivo comunitario se produce apenas unas horas después de que IBM haya retirado sus campañas en Twitter (X) después de que un informe que se ha hecho público esta semana haya desvelado que sus anuncios han aparecido repetidamente al lado de tuits extremistas en los que se alababa la figura de Adolf Hitler y el nazismo.

IMAGEN: COMISIÓN EUROPEA

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IBM ha dejado de publicitarse en Twitter (o X, como se la llama ahora) después de que un informe que se ha hecho público esta semana haya puesto de manifiesto que algunos de sus anuncios han aparecido al lado de mensajes que alababan a Adolf Hitler y al nazismo.

La compañía ha mostrado su contrariedad por lo sucedido y ha enfatizado que aplica una política de tolerancia cero con contenidos que inciten al odio y a la discriminación. A tal efecto, ha indicado que ha suspendido con efecto inmediato todas sus campañas en Twitter (X) mientras investiga una situación que ha calificado de inaceptable.

Por su parte, Twitter (X) ha manifestado que los anuncios no se colocaron deliberadamente junto a contenidos extremistas y que las cuentas que promueven el nazismo no ganan dinero con dicha publicidad. Unas excusas que habrá que ver si son suficientes para evitar que otras compañías como Apple, Oracle o Xfinity, cuyos anuncios también han aparecido próximos a mensajes que deniegan el Holocausto, emprendan acciones similares.

Este nuevo incidente se produce sólo dos días después de que Elon Musk mostrara su apoyo a un tuit antisemítico en el que se acusaba a las comunidades judías de promover el odio contra los blancos. Mientras tanto, Linda Yaccarino, la CEO de Twitter (X), ha intentado apagar este nuevo incendio a través de un comunicado en el que muestra su rechazo a la discriminación y sostiene que desde su compañía están trabajando para combatir el antisemitismo.

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Sony ha informado que la integración de Twitter (X) en la PlayStation 4 y la PlayStation 5 va a llegar a su fin el 13 de noviembre. A partir de esa fecha no se podrán vincular cuentas de dicha red social en sus consolas ni será posible publicar capturas de pantalla o vídeos grabados de las partidas que se jueguen.

Tras estas modificaciones, quienes quieran subir clips de sus gameplays a Internet, deberán hacer uso de la PlayStation app, que está disponible tanto para iOS como para Android.

La compañía japonesa no ha explicado el motivo por el que ha tomado esta decisión, aunque diversas fuentes apuntan a que podría estar relacionada con el cambio en los términos de uso de las APIs de Twitter y a su nueva política de precios.

De hecho, Microsoft ya desactivó la posibilidad de compartir capturas en Twitter desde la Xbox One y la Xbox Series X/S meses atrás, lo mismo que hizo Blizzard después de que esta red social anunciase que el uso de su API iba a dejar de ser gratuito.

Esta noticia se produce apenas unos días después de que Twitter haya reconocido oficialmente, en un documento facilitado a sus propios empleados, que su valoración actual es de 19.000 millones de dólares, menos de la mitad de lo que Elon Musk pagó un año atrás para hacerse con el control de la compañía.

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