Facebook e Instagram no van a poder seguir mostrando anuncios personalizados basados en los datos privados que recopilan de sus millones de usuarios europeos. Así lo ha acordado el Comité Europeo de Protección de Datos (CEPD), que ha emitido una decisión vinculante que prohíbe a Meta hacer uso de este tipo de publicidad.

A tal efecto, este organismo regulador ha decidido ampliar la prohibición temporal que impuso Noruega, un país que no es miembro de la UE, en el mes de julio y extenderla a los 30 países que forman parte de la Unión Europea de manera permanente. El CEPD ha instruido a la Comisión de Protección de Datos irlandesa, donde Meta tiene situados sus cuarteles generales en el continente europeo, para que le imponga un veto en un plazo máximo de dos semanas.

Esta resolución llega sólo unos días después de que Meta haya hecho oficial que va a poner en marcha un modelo de suscripción opcional sin anuncios en Facebook e Instagram destinado a los ciudadanos europeos. Con este plan, la multinacional estadounidense pretendía esquivar la normativa europea de protección de datos arguyendo que estaba ofreciendo la posibilidad a aquellas personas que así lo quisieran de utilizar sus servicios sin publicidad.

Afortunadamente para los ciudadanos del continente, el Comité Europeo de Protección de Datos no ha considerado que esta estratagema fuera suficiente y ha impuesto una sanción que, potencialmente, puede ser costosísima para la empresa dirigida por Mark Zuckerberg.

Así pues, en un máximo de quince días, Meta deberá dejar de mostrar anuncios personalizados a sus usuarios europeos. En caso de no hacerlo, deberá hacer frente a sanciones multimillonarias que podrían llegar al 4% de su facturación global.

FOTOGRAFÍA: ALEXEY LARIONOV

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TikTok anunció a principios del mes pasado que, a partir del 13 de julio, empezaría a utilizar la información personal que recopila de sus millones usuarios en Europa para mostrarles anuncios personalizados. La compañía asiática remarcó que había tomado esa decisión basándose en su "interés legítimo" y que, de ahora en adelante, este tipo de publicidad les aparecería también a aquellas personas que no hubieran dado su consentimiento a tales prácticas.

El "interés legítimo" es un concepto jurídico que, en determinadas circunstancias, permite al poseedor de una base de datos con información personal su utilización sin que sea necesario el visto bueno previo de sus titulares.

Aferrándose a este principio, los responsables de TikTok pretendían aprovechar la información personal que poseen de sus usuarios para mostrarles anuncios basados en su perfil, independientemente de si estos estuviesen o no de acuerdo.

Ello provocó un profundo malestar entre diversos organismos encargados de velar por la protección de los datos personales de los ciudadanos europeos. Tal fue el caso del GPDP italiano, que emitió un duro comunicado advirtiendo a TikTok que esa decisión iba en contra de las directrices en materia de privacidad de la Unión Europea. A tal efecto, señalaron en su informe, se reservaban el derecho de tomar las medidas que fueran necesarias para preservar los derechos de sus ciudadanos.

No es el primer encontronazo que TikTok tiene con organismos europeos de este tipo. Sin ir más lejos, en el Reino Unido e Irlanda hay en marcha sendas investigaciones en relación a presuntas vulneraciones de sus respectivos Reglamentos Generales de Protección de Datos.

Ante tal tesitura, y previendo que se puedan poner en marcha más procesos legales similares, TikTok ha anunciado que suspende por el momento la aplicación de esta controvertida medida y que, por lo tanto, de momento no mostrará anuncios personalizados basados en los perfiles que tiene de sus usuarios.

Habrá que esperar cuanto menos unas semanas para comprobar si se trata de una decisión temporal o de si la presión de los gobiernos europeos hace su efecto y retiran definitivamente esta medida.

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