Microsoft y Sony se caracterizan por comercializar sus nuevas consolas a un precio inferior al de fabricación, en una estrategia con la que buscan poner en el mercado productos tecnológicamente punteros, que ofrezcan prestaciones en el momento de su lanzamiento superiores a las de los PCs y smartphones, que no se queden desfasados en poco tiempo y todo ello por una cantidad economíca "asequible".

Nintendo, en cambio, tradicionalmente ha optado por un camino distinto y, hasta la fecha, siempre había ganado dinero desde el primer momento con cada unidad que vendía. El razonamiento que empleaban sus directivos cuando se les cuestionaba al respecto era claro: a diferencia de nuestros competidores, que son grandes multinacionales con intereses en campos muy diversos, nosotros nos dedicamos únicamente a los videojuegos; si a Microsoft le va mal con la Xbox 360, lo puede compensar con las ventas de licencias de Office o de Windows; en el caso de Sony tiene la posibilidad de hacer lo propio gracias a los ingresos procedentes de sus discográficas, de su división de ordenadores o de la telefonía móvil; nosotros, por contra, si perdemos dinero con nuestras consolas y no vendemos los suficientes videojuegos, nos vamos a pique.

Pero esta forma de actuar ha saltado por los aires con la llegada de la portátil 3DS. Y es que Nintendo ha confirmado que desde el verano pasado está vendiéndola por debajo de lo que les cuesta fabricarla y que éste es uno de los motivos principales que les ha conducido a presentar unos resultados económicos dantescos en el último trimestre.

Las decepcionantes ventas que cosechó esta consola durante sus primeros meses de vida, especialmente en Japón, obligaron a la cúpula directiva de Nintendo a anunciar en julio pasado a bombo y platillo una reducción radical de su precio, que pasó de los 250 euros inciales a poco más de 150 euros.

Esta rebaja, unida a la aparición de títulos largamente esperados como Mario Kart 7, Super Mario 3D Land o Monster Hunter Tri G supusieron un renacer comercial para la consola, hasta el punto de que en la segunda mitad del 2011 y en lo que llevamos de 2012 ha superado los ya de por sí fantásticos ritmos de ventas que cosecharon años atrás GameBoy Advance, Nintendo DS y Wii.

Nintendo ha aseverado, eso sí, que a mediados de este año fiscal, que comenzó el 1 de abril, espera revertir la situación y dejar de perder dinero con cada 3DS que pone en circulación. Esta mejora en los márgenes de comercialización, unida a la llegada de la controvertida Wii U, suponen las grandes esperanzas de futuro para una compañía que en el último año ha pasado de ganar dinero a espuertas a sufrir las mayores pérdidas de su centenaria historia.

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La semana que viene Nintendo va a poner a la venta Mario Kart 7, la última entrega de una saga de videojuegos que ha dado títulos memorables como Super Mario Kart (Super Nintendo, 1992), Mario 64 (Nintendo 64, 1996), Mario Kart: Super Circuit (Game Boy Advance, 2001), Mario Kart: Double Dash (GameCube, 2003), Mario Kart DS (Nintendo DS, 2005) y el reciente Mario Kart Wii (Wii, 2008).

Convertida por derecho propio en una de las franquicias más exitosas de la compañía japonesa, cada uno de los títulos que ha aparecido ha logrado cifras de ventas millonarias y ha contribuido a engrosar aún más las ya normalmente repletas arcas de la compañía japonesa.

Pero si históricamente el lanzamiento de cualquier videojuego de esta franquicia es de por sí muy importante para Nintendo, el de este Mario Kart 7 lo es especialmente, dado que la Nintendo 3DS, la consola para la que ha sido concebido, está cosechando unas ventas muy por debajo de lo esperado como consecuencia de un catálogo de videojuegos todavía corto en el que escasean alarmantemente los títulos de calidad.

De ahí que la firma de Kioto haya puesto especial esmero en su creación, conscientes como son de que necesitan como el comer que se convierta en un reclamo para que una parte de los millones de habituales compradores de productos Nintendo adquieran una N3DS estas navidades.

Lo que en cambio no tengo tan claro que hayan estudiado suficientemente es el tema de los anuncios que van a emitir en televisión para promocionar este Mario Kart 7. Esa es al menos la impresión que me ha quedado tras observar este espot tan... cómo lo diría... "peculiar" que han preparado y en el que aparecen personas de carne y hueso pilotando karts de juguete y simulando participar en una carrera típica de esta franquicia:

No sé qué os parecerá a vosotros, pero a mí me ha dejado anonadado

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