Levi's ha llegado a un acuerdo con el estudio digital de moda Lalaland para utilizar imágenes de modelos digitales hiperrealistas generadas mediante inteligencia artificial en las campañas publicitarias de sus prendas de ropa.

Las primeras pruebas con estos avatares virtuales está previsto que se produzcan a finales de año. La intención de la compañía es sacar partido de esta tecnología para producir anuncios en los que aparezcan indistintamente tanto personas reales como otras generadas por ordenador.

Levi's ha indicado que los avances de Lalaland en este campo le van a ofrecer la oportunidad de crear versiones digitales de modelos que posean diferentes edades, tallas o etnicidad y que se ajusten tanto como sea posible a los requerimientos del público al que quieren llegar.

Amy Gershkoff Bolles, directora global de estrategia digital y tecnologías emergentes de Levi Strauss, ha comentado que actualmente suelen tener un/a modelo vistiendo cada producto que venden en su tienda digital. Una situación que a menudo no es ideal debido a que el tipo de cuerpo de sus clientes rara vez coincide con el de un/a modelo.

Con este acuerdo, explica Gershkoff Bolles, confía que en un futuro podrán utilizar avatares con todo tipo de figuras en las prendas que estén a la venta en su tienda online, de manera que sus visitantes podrán ver cómo les quedarán esas piezas a ellos antes de realizar las compras. No ha aclarado, eso sí, el motivo por el que no siguen esa misma estrategia ahora con modelos humanas.

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Estamos tan acostumbrados a ver allá por donde vamos los logos de grandes empresas tecnológicas, de alimentación, de moda o de aviación que damos por hecho que seríamos capaces de reconocerlos en cualquier circunstancia.

Una suposición que el diseñador Mehmet Gozetlik ha querido poner a prueba con un proyecto llamado Chinatown en el que ha modificado ligeramente una serie de logotipos de multinacionales famosas cambiando los nombres de dichas marcas por caracteres chinos.

La imagen que encabeza este artículo es un ejemplo de ello. En la misma aparecen los logos que Gozetlik ha creado para Lufthansa (en la parte izquierda) y la NASA (en la derecha). A ver si eres capaz de descubrir la procedencia de estos otros que te muestro a continuación :-)

LEVI'S y BURGER KING

SHELL y MARTINI

STARBUCKS e INTEL

En este vídeo Gozetlik muestra el proceso que ha seguido para crear los logos:

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Si hay una compañía que ha sabido aprovechar las posibilidades audiovisuales que ofrece la televisión para crear anuncios transgresores, impactantes, originales, imaginativos, dotados de una estética hollywodiense, bien acabados y trufados con bandas sonoras magníficas, ésta ha sido Levi's.

En los últimos 15 años son incontables los anuncios con su firma que han conseguido dejar con la boca abierta a propios y extraños. Como muestra, he hecho una recopilación con los mejores que he encontrado, indicando el título de cada uno de ellos y el año en que salieron en la gran pantalla. A disfrutar:

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