Geste, un organismo que agrupa a las principales empresas editoras de Francia, está estudiando presentar una demanda contra los creadores de Adblock Plus al considerar que este programa daña los intereses de sus asociados ya que permite a los internautas bloquear la publicidad de las webs que visitan.

Se estima que en la actualidad hay 144 millones de personas que utilizan habitualmente aplicaciones para impedir que aparezcan banners publicitarios en las páginas a las que acceden, una cifra que además no hace sino aumentar a gran velocidad. En el último año, sin ir más lejos, ha crecido un espectacular 69%.

En el caso concreto de Francia, se cree que existen 5 millones de internautas que hacen uso de Adblock Plus. Las quejas de las editoriales no se limitan únicamente al uso que hacen los internautas de esta herramienta, sino al hecho de que la empresa que la ha desarrollado, Eyeo, ha establecido un modelo de negocio que consiste en ofrecer a las empresas de publicidad la posibilidad de no bloquear sus anuncios a cambio de una remuneración económica.

Estos anuncios deben además cumplir una serie de requisitos si quieren ser añadidos a la lista blanca de Adblock Plus, como por ejemplo ser identificados como tales para no crear confusión a los visitantes, no contener animaciones, ni sonido, ni tampoco interferir con el contenido. Unas condiciones éstas que los anunciantes y compañías editoras rechazan al considerarlas una extorsión.

Lo cierto es que la lucha entre los creadores de contenidos en Internet y los bloqueadores de publicidad viene de lejos y no tiene fácil solución. Por una parte, quienes tenemos webs en las que hemos colocado anuncios vemos cómo el uso cada vez más extendido de programas como Adblock Plus hace que disminuyan nuestros ingresos; por la otra, los internautas esgrimen que si utilizan estas aplicaciones es para protegerse de la publicidad excesiva e intrusiva que hay en muchos sitios.

¿Existe una solución factible que contente a ambas partes y ponga fin a este problema? Lo desconozco. Lo que sí tengo claro es que las demandas judiciales no lo son. Porque incluso en el hipotético caso de que los tribunales den la razón a las editoriales e impidan la actividad de la empresa creadora de Adblock Plus, no me cabe la menor duda de que unos días después saldrán otras aplicaciones similares que cubrirán el hueco dejado por este programa.

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Viendo el otro día en televisión las imágenes de las protestas que organizaron los taxistas en toda Europa para exigir a los gobiernos que ilegalicen apps como Uber que ponen en contacto a pasajeros con conductores particulares al margen de los cauces habituales, me vino a la mente la revolución que las nuevas tecnologías están trayendo a sectores y a modelos de negocio poco habituados a los cambios.

Los casos son abundantes y abarcan incluso a sectores tan tradicionales como el de las piedras preciosas, que está acrecentando su presencia en Internet para llegar a un público más amplio y conseguir más clientes. Tanto es así que ahora, por ejemplo, se puede encontrar información sobre la compra y venta diamantes en webs como wpdiamonds.

Amazon, eBay son otros ejemplos de libro. Su presencia global y la facilidad que ofrecen para adquirir productos de todo tipo con un simple clic de ratón les están haciendo crecer su facturación año tras año al tiempo que los comercios físicos sufren para cuadrar las cuentas ante la consolidación de esta nueva competencia.

Y qué decir de las empresas periodísticas. Las tiradas de los diarios en formato papel llevan bajando de manera alarmante desde hace años y lo van a seguir haciendo hasta su eventual desaparición. Al mismo tiempo, se está produciendo un trasvase de lectores hacia las ediciones online de estos mismos diarios, que ya tienen mucha más audiencia que sus primos hermanos que se distribuyen en los quioscos.

Incluso proyectos sin ánimo de lucro como la Wikipedia han hecho mella en industrias centenarias como las editoriales, que de vender millones de enciclopedias al año se han encontrado de la noche a la mañana con que nadie se las compra ya puesto que en Internet está disponible, de manera gratuita, la mayor y más actualizada enciclopedia del mundo.

Ejemplos, estos y otros, que ponen de manifiesto que Internet y las apps móviles no son una moda pasajera, sino que han llegado para quedarse. Aquellos negocios que se nieguen a aceptar esta realidad y no se adapten a la nueva coyuntura lo pasarán mal para subsistir en un mercado cada vez más globalizado y competitivo.

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