Google ha anunciado que el 4 de enero pondrá en marcha una función llamada Protección Contra Seguimiento para el navegador Chrome que impedirá que las webs que visitamos tengan acceso a nuestro historial de navegación consultando las cookies de terceros que hay almacenadas en nuestros dispositivos.

Esta mejora se implementará, de manera preliminar, en un 1% de los usuarios de Google Chrome en todo el mundo. A lo largo de los próximos meses irá llegando gradualmente al resto y, a partir de la segunda mitad de 2024, estará a disposición de todas las personas que utilicen este navegador.

Google ha explicado que los participantes que sean seleccionados al azar recibirán una notificación cuando abran Chrome en el escritorio o en Android en la que se les notificará de lo sucedido:

La eliminación de las cookies de terceros forma parte de la iniciativa Privacy Sandbox que ha creado Google y con la que afirma que quiere crear tecnologías que protejan la privacidad de sus usuarios y reduzcan el seguimiento que efectúan las apps y páginas web que utilizamos habitualmente.

Este programa está siendo criticado desde algunos círculos, en los que se apunta que Google no ha explicado de forma convincente cómo gestiona los datos privados de sus usuarios.

De hecho, expertos en seguridad señalan el conflicto de intereses que podría existir, puesto que se que va a limitar el acceso a las cookies de terceros a otras compañías, pero Google no ha aclarado si tampoco va consultar esa información, un punto éste de vital importancia por cuanto el gigante estadounidense es la mayor firma publicitaria del mundo.

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Google ha anunciado que el año que viene inhabilitará las cookies de terceros en el navegador Chrome. Las pruebas para hacer efectivo este cambio comenzarán en el primer trimestre de 2024 entre un grupo reducido de personas, que irá ampliándose paulatinamente hasta cubrir el 100% de los usuarios con la llegada del otoño.

Las cookies de terceros se crean cada vez que entramos a una web y pueden ser utilizadas por empresas publicitarias o redes sociales que tengan scripts en esas páginas para rastrear los sitios que visitamos. Posteriormente, pueden aplicar esos conocimientos para mostrarnos anuncios personalizados que se adapten a nuestros gustos y preferencias.

La eliminación de las cookies de terceros aportará mejoras en la privacidad a los más de 3.000 millones de usuarios que utilizan habitualmente el navegador Chrome. Google ha señalado que ha adoptado esta decisión tras implementar una API que ofrece una alternativa a las mismas al tiempo que preserva su funcionalidad básica, como permitir los inicios de sesión o habilitar contenidos de terceros en todo tipo de webs.

El adiós a las cookies de terceros no significa que nuestros hábitos de navegación pasarán a ser anónimos a partir del año que viene. Lejos de ello. Expertos en seguridad han apuntado que la nueva API de Google plantea dudas en torno a cómo gestiona datos privados de sus usuarios, más aún cuando existe un evidente conflicto de intereses en torno a la compañía californiana, que recordemos que es la mayor firma publicitaria del mundo.

En este sentido, asociaciones de empresarios con presencia en Internet han explicado que esta API eliminará la capacidad de los propietarios de sitios web, agencias de publicidad y profesionales del márketing de poner en marcha sus propias campañas. Una vez se implementen, indican, pasarán a depender de las soluciones creadas por Google, con todos los inconvenientes que ello comportará debido al control, aún más grande si cabe, que tendrá sobre los anuncios en Internet.

FOTOGRAFÍA: THOMAS LEFEBVRE

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