Comentarios en: ¿La desaceleración económica afectará a la publicidad online?

Por: Carlos77 (Valencia)

Carlos77 (Valencia) — Tue, 29 Jan 2008 00:15:30 +0000

Por fín alguien que sabe distinguir entre recesión y desaceleración. Pues los periodistas de hoy día parece que no.

Yo creo que hay que enfocar este tema desde un punto de vista más macroeconómico.

Opino que tenemos que separar por completo la crecida que se espera en inversión publicitaria en este medio que es internet y la evidente bajada que se vaya producir en la inversión en publicidad en términos generales. Con lo que a pesar de la desaceleración que se pueda producir en inversiones publicitarias, la inversión que se produzca en el ‘gran nicho’ que es internet, subirá.

Volviendo a la inversión publicitaria en términos generales, pienso que símplemente bajará de precio al bajar la demanda, con lo que se reajustará por sí solo dejando menos beneficios a los ofertantes.

Un saludo

Por: Anónimo

Anónimo — Mon, 28 Jan 2008 21:49:53 +0000

Muy interesante tu comentario Acid. Sólo una puntualización: lamentablemente, yo sí que creo que buena parte de las empresas españolas que invierten en Internet lo hacen para «ver qué pasa», para probar vaya. Esta visión está cambiando poco a poco, pero todavía se necesitarán unos años para que se den cuenta de que éste es un medio serio y rentable en el que invertir.
Por otra parte, el bache al que probablemente nos enfrentemos en los próximos meses servirá para que sepamos a ciencia cierta si el grueso de pequeñas y medianas empresas que invierten en publicidad online (la mayoría supongo que mediante sistemas del tipo AdSense) esperan a tiempos mejores o por contra retiran sus inversiones publicitarias de otros medios (televisión, radio o prensa) y continúan apostando por Internet.

Por: Acid

Acid — Mon, 28 Jan 2008 19:54:14 +0000

Yo estoy de acuerdo en que en teoría en una recesión se debería invertir menos en publicidad. Pero ojo, publicidad en general. Si miramos el caso de publicidad on-line creo que habría que ver otro factor: el incremento de porcentaje de publicidad on-line sobre el total de publicidad. Ej: supongamos que una empresa A vende un 20% menos y gana un 30% menos, luego el presupuesto de publicidad disminuiría quizá ese 30%. Pero si antes dedicaba 70% offline y 30% online el siguiente año puede ser 60% off y 40% on (aumenta +33% online… ) Aún así, ese aumento de +33% no contrarresta el -30% ya que -30% es multiplicar por *0,70 y +33% es multiplicar por *1,33 … y al final queda: *0,70 *1,33 = * 0,931 = -6,9% En este caso disminuye la inversión en publicidad pero sólo un 7% en comparación con unas bajadas de las ventas muy fuertes.
También hay que ver el asunto a largo plazo: sí caería la inversión en publicidad y puede caer algo la publicidad online pero si tenemos fuerza para aguantar este bache y otros no la tienen puede ser muy positivo en cuanto a posicionarnos en el mercado (una selección de Darwin que elimina a los más débiles) y cuando vuelvan las vacas gordas se recogería con creces la continuidad del servicio a esos clientes, sin abandonarles… o ser de los pocos que quedan cuando otros desaparecieron.
Por otro lado, yo no creo que la publicidad online sea algo «experimental» que se abandona así como así cuando hay una época de dificultades. Aunque pueda haber gente que lo hace mal, como cualquier otra cosa, la mayoría lo hace bastante bien y sabe que es publicidad barata, muy efectiva y con ventajas añadidas como poder medirse mejor o llevar directamente a tiendas virtuales.
Quizá el «hambre» lo que haga es avivar el ingenio hacia nuevas formas de publicidad o de comunicación/marketing en general. Lejos de llevar a dificultades a la publicidad online también puede suponer un establecimiento más contundente, dejando moribunda a la publicidad más tradicional. Eso sí, la publicidad online más cutre (los banners mal hechos, el SPAM) también puede quedar muy tocada, frente a formas más rentables y sutiles: publicidad contextual, marketing viral, etc…

Por: Anónimo

Anónimo — Mon, 28 Jan 2008 17:47:24 +0000

Trackback desde meneame.net

Es una pregunta que vengo haciéndome desde hace semanas y que ahora os traslado. ¿Creéis que la desaceleración económica (en Estados Unidos ya se habla incluso de recesión) tendrá efectos directos sobre la publicidad en Internet?

Por: abril

abril — Mon, 28 Jan 2008 17:07:18 +0000

No sé si es exactamente por lo que comentas pero yo cada mes veo que las empresas me pagan menos por cada click que los visitantes de mi sitio hacen sobre sus anuncios (tengo adsense).

Por: Anónimo

Anónimo — Mon, 28 Jan 2008 16:00:04 +0000

Hola Carlos,
En épocas de vacas flacas, inviertes más en publicidad si tienes el suficiente músculo financiero (o confianza en Internet) como para hacerlo. En caso contrario, tiendes a replegar velas en espera de mejores momentos. Al menos esa es mi forma de verlo.

Por: Carlos

Carlos — Mon, 28 Jan 2008 14:48:04 +0000

Creo que el razonamiento es incompleto
«Ergo, invierten menos en publicidad»

En todo caso, al revés, tienen que invertir mas en publicidad, para que los resultados sean como mínimo los mismos. Cuando realmente se necesita menos publicidad es cuando tienes toda la producción vendida 🙂

Saludos y enhorabuena por tu web

Por: Javier

Javier — Mon, 28 Jan 2008 14:03:33 +0000

En EEUU, que es donde peor pinta el panorama, estoy convencido de que sí. Aquí no creo, porque aunque el consumo se esté ralentizando, quiere pensar que por cada empresa que decida sacar su dinero de internet habrá dos o tres que lo meterán porque verán que anunciarse en este medio es más rentable que hacerlo en la television, en la radio o en la prensa escrita.